Ciudad de México.- En cada Super Bowl, los comerciales son una parte tan importante del evento como el juego en sí. Este año, la transmisión estadounidense de CBS presentó una variedad de anuncios que capturaron la atención de millones de espectadores.
Desde los más inspiradores hasta los más decepcionantes, los comerciales del domingo por la noche ofrecieron un espectáculo aparte. Mike Hale, de The New York Times, clasificó los comerciales, de los mejores a los peores, y aquí está dejamos una síntesis de su respectivo análisis:
Los mejores de todos:
- BMW: Christopher Walken se burla de los que se burlan de él, con una aparición especial de Usher.
- Mountain Dew: Aubrey Plaza protagoniza un anuncio divertido con un homenaje a Parks and Recreation.
- Squarespace: Extraterrestres llegan a la Tierra y envían un mensaje a los humanos, quienes se mantienen distraídos con sus celulares.
- Lindor: Una bola de chocolate brinca por el mundo al ritmo de “Round and Round” de Perry Como.
- Google: Un hombre con visión reducida usa Google Pixel para registrar su vida en fotografías.
- Dunkin’: Ben Affleck intenta impresionar a una Jennifer Lopez indiferente.
- E*Trade: Bebés juegan pickleball con adultos desagradables que necesitan ser educados.
- poppi: Jóvenes atractivos intentan convencernos de la naturaleza saludable de los refrescos vendidos por la compañía de bebidas.
- Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL): Un joven destaca en un programa internacional de entrenamiento de la NFL.
- BetMGM: Vince Vaughn explica por qué Tom Brady no puede usar el servicio de apuestas deportivas.
Se podría decir que fueron los “más o menos”:
- TurboTax: Quinta Brunson nos anima a hacer nuestra declaración de impuestos.
- NYX Cosmetics: Cardi B rapea sobre brillo labial.
- Apartments.com: Extraterrestres necesitan un apartamento en la Tierra.
- Etsy: Estados Unidos envía un regalo a Francia a través de Etsy.
- Kia: Un padre usa su Kia EV9 para iluminar una pista de hielo.
- Coors: El tren Coors Light salva una incómoda fiesta.
- Volkswagen: El sueño americano según un inmigrante llamado Beetle.
- Doritos: Dos abuelas entran en modo vengador por unas frituras Dinamita.
- Verizon: Beyoncé intenta colapsar internet como varias versiones de sí misma.
- Microsoft: Gente contempla las diferencias que el asistente de inteligencia artificial Copilot podría marcar en sus vidas.
- STōK Cold Brew: Anthony Hopkins parodia su propia seriedad para vender café frío.
- TurboTax: Quinta Brunson nos anima a hacer nuestra declaración de impuestos.
Y estos fueron considerados los “peorcitos de todos”:
- Oreo: La moneda al aire se sustituye por darle un giro a una Oreo, desde la Guerra de Troya hasta la creación de Las Kardashian.
- Paramount+: Actores, atletas, figuras animadas y la banda Creed se reúnen en una montaña nevada en un anuncio confuso.
- Temu: Una joven animada da vueltas por un mundo de mercancías.
- BodyArmor: Quince segundos de acción deportiva “artificial” seguidos por 15 segundos de acción deportiva “real” aprobada por BodyArmor.
- Toyota: Toyota Tacomas circulan por el desierto mientras las personas en el asiento del pasajero se aferran a la manija para salvar la vida.
Después de analizar los comerciales del Super Bowl 2024, queda claro que la creatividad y la originalidad fueron elementos clave para destacar en medio de la multitud de anuncios. Empresas como BMW, Mountain Dew y Squarespace lograron captar la atención del público con historias emotivas, humor inteligente y una narrativa visualmente impactante.
Por otro lado, algunos comerciales no lograron conectar de la misma manera. Aunque hubo esfuerzos valientes, como el de Oreo con su concepto de girar una galleta en lugar de lanzar una moneda al aire, no todos lograron impactar positivamente. En un mundo donde la competencia por la atención del espectador es feroz, los comerciales deben ser memorables por las razones correctas.
En última instancia, el Super Bowl sigue siendo una plataforma de publicidad incomparable, donde las marcas buscan dejar una impresión duradera en los espectadores. El arte de crear un comercial exitoso va más allá de simplemente promocionar un producto; se trata de contar una historia que resuene con la audiencia y que perdure mucho después de que el juego haya terminado.
AM.MX/CV
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